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                                                          國內智能手機市場魅族「三劍客」盡數出局如何翻身?

                                                          本文由:刘清淑 编辑 2019年07月19日 3:12 民间奇闻728 ℃

                                                          【九州缥缈录开播】

                                                          2012年⊿⊿♀,李楠入職魅族擔任互聯網業務總監∵。面試過李楠的魅族前總裁白永祥曾告訴新京報記者〇,李楠的加入強化了魅族在市場推廣上的力度?。

                                                          [「三劍客」盡數出局魅族如何翻身♂⌒□?珠海國資委關聯方入股□,黃章仍是大股東;掉隊多時的魅族能否東山再起還需觀察魅族科技CMO(首席營銷官)、高級副總裁李楠離職的消息塵埃落定∟。7月18日下午□,李楠在社交網絡上發文確認已離開魅族∟。自此▽⊙♂,魅族「三劍客」盡數出局∴﹡。

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                                                          2018年◇▽,魅族進行了四次人事調整π。李楠重回市場一線?⊿﹡,主掌由黃章親自「打磨」的重要產品魅族16⌒∵∟,但其眾籌魅族概念手機魅族zero的失敗行動┊⊙△,被黃章公開批評為「瞎搞」﹡☆〇。此後☆⌒∴,李楠一直較為沉寂﹡♀,直到最近爆出離職傳聞♀﹡。

                                                          在誕生初期﹡▽♂,魅族手機是國內智能手機市場中「小而美」的代表♀∴?。彼時☆,市場集中度不高△∟,「山寨」手機叢生⊿⊿⊙,魅族手機憑藉其技術積淀和用戶體驗┊♂♀,很快脫穎而出♂?。先後推出的M8、M9、MX、MX2、MX3都取得了不錯的市場成績⊿。

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                                                          但魅族Pro 7在營銷和銷量上的糟糕表現讓楊柘受到質疑□。2018年6月☆,李楠與楊柘職務互調♀⊙☆,李楠重新擔任CMO♂,負責市場和電商業務∟。楊柘則于不久后離職☆⊙⊙。

                                                          今年5月底的魅族16Xs發佈會上♀⌒♂,魅族一直在強調「真我」和「潮流」兩個關鍵詞﹡。告別了蒙眼狂奔時代?π,魅族正在努力回歸當初那個「小而美」的獨特存在♀。但是已經進入下行周期的市場♂,會給魅族這個獨善其身的機會嗎◇△?

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                                                          2014年初到2018年⊙,黃章幾乎每年都會宣布一次「復出」↑▽∴,但其在魅族的存在感一直讓外界感到撲朔迷離∟。在此期間的魅族新品發佈會♀〇♀,一般都是由人稱「老白」的白永祥和李楠輪流主持⊙。

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                                                          「三劍客」之一的楊顏♀♂,在2011年加入魅族之前⊙,是設計公司Eico Design的創意總監♂♀∴,因為主導設計了魅族M8的UI設計而獲得黃章賞識▽∵。楊顏對魅族最大的貢獻△♂,在於其搭建起了魅族獨樹一幟的Flyme系統△↑﹡。

                                                          從擴張到沉淪∴,魅族或重回「小而美」↑∵♀?2018年7月∵△⊙,黃章在魅族論壇上發言稱:「這麼多年我沒管公司就是個錯誤♂。我回歸也是對前幾年公司策略和人事的否定♂∵♀。預計到明年我才能徹底把公司運行到我想要的軌道上來◇↑。」

                                                          分析普遍認為♀↑♂,魅族腳步的失控?,開始於2015年初阿里巴巴注入的5.9億美元投資π♂。錢包鼓起來的魅族開始急速擴張∟﹡﹡,頻頻發佈新品、營銷造勢☆♂,銷量迅速沖高到2000萬台♂。但從那以後⊙⊙☆,魅族的年銷量再也沒能超出這個水平﹡。

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                                                          公開資料顯示♀,李楠早年間曾擔任NEC在線ERP系統構架師和Monstar-Lab日本移動社交網絡應用和遊戲產品經理□。不過真正讓他名聲大噪的身份?┊△,是科技媒體愛范兒的主筆∴▽∴。2009年〇△,他撰寫的一篇討論iPhone設計哲學的文章被黃章看到□♂┊,受到後者賞識◇?π。

                                                          2018年7月┊♂♂,黃章在魅族論壇中表示:「有了資本后的經營團隊也比較膨脹↑☆∟,我很難插手∵﹡。做得好也可以□〇,做不好就只能我來了♂△⊿。」然而π♀□,黃章請來的高級經理人楊柘┊,並沒有如願讓魅族在高端機型上有任何突破♂。

                                                          「三劍客」出局♂﹡♂,魅族終究是黃章的在黃章「退隱」期間⊙﹡,魅族的運行主要靠執掌全局的白永祥♂,負責營銷的李楠⊿,以及Flyme系統當家人楊顏﹡。這三個人也被外界稱為「魅族三劍客」∵。然而隨着黃章直接接手運營?,「三劍客」相繼淡出┊♂,乃至出局□π。

                                                          黃章2014年初的回歸◇,讓外界對黃白二人的關係產生了「宮斗」的猜想⊙□〇。外界猜想的依據是⌒□,黃章宣布回歸的視頻中⌒◇π,白永祥沒有出現π⌒。後來∵⊿,黃章收回了CEO職務∴?,白永祥經歷了從CEO到高級副總裁再到總裁的職務過山車?。2018年5月◇〇♂,魅族的人事調整中?∴,未見白永祥的名字﹡。外界猜測∵♂⌒,白永祥或已退休〇┊。

                                                          2016年⊙,魅族的「機海戰術」達到了誇張的程度:一年開12場發佈會⊿,發佈14款產品∟,還邀請了十幾位歌手前來助陣?。但高端產品的乏力、中低端產品線的混亂☆,讓2016年的銷量增長只有200萬台♂﹡。

                                                          黃章的「錯誤」對於魅族來說﹡,代價巨大┊☆。研究機構賽諾發佈的2018年中國智能手機報告顯示□,魅族2018年的銷量僅有948萬台△,相比2017年接近2000萬台的銷量暴跌46%□┊,幾近腰斬▽。

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                                                          從人才到「費財」?,李楠的魅族之旅李楠從2012年加入魅族↑π◇,至今已有7個年頭♂▽↑。7年中∵,李楠做出了兩個最重要的業績□,一個是2012年底提出「侘寂之美」的概念∵,成為魅族品牌差異化的最大亮點;另一個是一手創立和壯大了魅族主打性價比的「魅藍」系列◇☆,並成為魅族的銷量擔當┊◇。

                                                          更糟糕的是〇∵,楊柘帶來的營銷團隊與魅族原有營銷團隊爆發了「內鬥」∵。2018年4月15日♂◇⊙,時任魅族文創總監的張佳在微博上曬出魅族15系列發佈會6000萬元的立項明細∵,暗示楊柘有中飽私囊的嫌疑∴∴∟。張佳隨即被魅族開除↑△,而楊柘也於三個月後離職⊿∟∴。這場風波讓魅族本來就暗淡下來的品牌形象進一步蒙上了陰影▽。

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                                                          2017年5月⊙,黃章宣布直接參与公司運營♂,魅族組織架構也進行調整□♂▽,成立了魅族和魅藍兩個事業部⊿♂。李楠升任集團高級副總裁□∴,兼任魅藍事業部總裁∵☆↑。前華為終端CMO、TCL通訊中國區總裁楊柘加入⌒,負責魅族事業部的市場營銷與團隊管理⊿﹡,與李楠「划江而治」〇。

                                                          2003年∴﹡,黃章創立魅族□♂⊙,白永祥成為黃章的左膀右臂▽♂。在兩人的合作下∵▽∟,魅族不僅在MP3領域打開了市場π∟,還在2009年完成了從MP3到手機的「驚險一躍」——歷經兩年打造的M8手機□π,一上市就廣受歡迎∵∴,後來還被評為2009年年度十大手機♂〇〇。

                                                          此前一天☆,業內傳出李楠從魅族辭職創業的消息⊿。當天深夜∟♂,在魅族論壇一篇「關於李楠離職消息」的帖子下﹡π,魅族創始人黃章的賬號J.Wong回復網友評論稱♂﹡,「對公司來說能掙錢的就是人才♂↑,不斷虧錢的就是費財」⊿∵。此前十幾分鐘◇△,黃章還在帖子下發評論稱:「前幾年魅族粗獷發展用虧損換規模⊿♀,當資本潮退去魅族包括我在內的經營委員會不得不改變公司的策略▽。在改變過程中免不了失速和損失↑⌒,當然也包括起用一些更年輕更具有stay hungry stay foolish (虛心若渴⌒∵⊿,求知若愚——編者注)的骨幹∴﹡〇。」

                                                          2011年♂?〇,黃章逐漸淡出管理♂♀⊿,將CEO的職位和公司日常管理工作交給了白永祥◇?。在「老白」的執掌下∟□,魅族開啟了Android時代∴∟,發佈了MX系列產品和Flyme操作系統♂♂,拓展了運營商、電商以及線下渠道π,迅速成為主流手機廠商之一□。

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                                                          2014年∟∴◇,原本負責Flyme的副總裁馬麟加入樂視♂∟?,楊顏補位⌒。此後π┊,在外界眼中∵♀▽,楊顏的名字成為Flyme的同義詞▽。2017年5月⊿?♂,楊顏成為Flyme事業部總裁〇♂〇。但在2018年最後一天的朋友圈中∵∟,楊顏宣布卸任事業部總裁⌒┊┊。

                                                          劇烈的人事調整中┊,作為公司大股東的黃章☆∴,地位一直穩固〇△。進入2019年?,魅族多次傳出被珠海市國資委入股的消息∟⌒。5月π☆,甚至有媒體報道稱↑﹡﹡,珠海市國資委關聯方已經成為魅族大股東?☆⊙。但新京報記者7月18日在啟信寶上查詢發現﹡,黃秀章(黃章本名)仍然以49.08%的股份佔據大股東的地位☆〇♂。魅族終究是黃章的魅族〇⊿┊。

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                                                          2019年5月☆⊿,珠海市國資委關聯方珠海虹華新動能股權投資基金入股魅族∟♀,占股2.09%∴↑。這讓魅族的生存問題有所緩解♂┊﹡,但市場佔有率已經不到1%的魅族◇⌒,能否東山再起還需觀察△┊∟。

                                                          新京報見習記者 許諾 記者 梁辰]

                                                          ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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